新著「エコシステム・マーケティング」へのブログでの反響

新著「エコシステム・マーケティング」へのブログでの反響

昨年11月刊行の新著「エコシステム・マーケティング」への反響が年末年始に読まれた方々のブログにアップされてきた。なんと社内トレーニングに使って下さっているところもある。多謝。総じて当事者の方々ほど問題意識を持って内容をそしゃくしているようだ。

なお、ITメディアでの連載と、過去のブログのリンクは以下に:
『「エコシステム・マーケティングの威力」連載完了!ありがとうございました。』
http://blogs.itmedia.co.jp/honjo/2009/12/post-25fa.htmlLink

最近の主なものは次の通り:

田中紀之さん@株式会社ディーツーコミュニケーションズ 事業開発本部 本部長
http://youchoose.camelstudio.jp/?p=1339Link
「私の所属する部署では、毎月課題図書を配付しています。
2010年1月4日の事業開発本部 全体会議で取り上げるのが本書です。」
「■課題「コカ・コーラパークが挑戦するエコシステム・マーケティング」を読
んだうえで、各140文字以内で述べよ。
課題1:大規模会員を持つナショナルクライアントが自社サイトをメディア化することでの、彼らのメリットを3つあげよ
課題2:課題1のサイトがもつメリットにより、既存のインターネット広告メディアが迫られる変化とは何か?
課題3:課題1のサイトの出現によって、広告会社が迫られる変化とは何か?」

メディアジーン今田素子社長
自社メディアを活用した、エコシステム・マーケティング
http://www.mediagene.co.jp/4w/2009/12/000159.htmlLink
「ウェブ・ストラテジーに関わる仕事についている方々には必読の書だと思いますので、ぜひみなさん読んでみてください。」

株式会社ウィズグループ 代表取締役 奥田浩美のブログ
[Information] エコシステム・マーケティング 新著
http://www.wizgroup.co.jp/cgi-def/admin/C-010/wiz/tdiary/index.rb?date=20091206Link
「「エコシステム」という定義を持ってくることによって、自分たちの業界も何
かが変わるのではないかと思う。」

【書評】コカコーラパークが挑戦する エコシステム・マーケティング
http://ameblo.jp/motohiro0215/entry-10426425457.htmlLink
「この本は、消費財マーケティングに携わっている人には、必読書です
今すぐ、実践するかどうかは、別にして、これからのメーケティングコミュニケーションの進化の方向性を明確に示唆した名著です」

萩原崇之さん
コミュニティが財産となる時代へ「コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング」
http://d.hatena.ne.jp/kagigotonet/20091229/1262078440Link
「コミュニティを持つサービスにおいては、そのコミュニティそのものを財産として新しいチャンスが広がるでしょう。その一方で、単にユーザーを集めて広告を打つだけ、というサービスは淘汰されることになるかもしれません。」

『コカ・コーラ パークが挑戦する エコシステムマーケティング』
http://ameblo.jp/mosomedia/entry-10422407459.htmlLink
「自社メディアを獲得した企業は、従来のように代理店を介さなくても広告やマー
ケティングの大部分をコントロールできるようになった。
日本コカ・コーラはかなり進んでいる事例とはいえ、このような動きは明らかに加速している(と思う)
そこにどう関与していくか、真面目に考えた方がよいと思った。」

今年の経営書Myトップ10
http://namikit0601.blogspot.com/2009/12/my.htmlLink
「コカコーラはマーケティング重視の会社である事を改めて示した一冊。パート
ナーの選び方・Webの使い方等参考になる点が多い。こういう厳しい経済状況で
あればこそ、こうした「システム」を考えた経営が求められる。(評価A)」

コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング
http://thesenseofwonder09.blog84.fc2.com/blog-entry-7.htmlLink
「自分が会社で取り組んでいるマーケティング活動の遥か最先端を突き進んでい
ると感じた。このままではその差は開くばかりで焦りを感じる一冊だった。」

コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング
http://tcyhhd.buzzlog.jp/e138624.htmlLink

コカ・コーラパークが挑戦する エコシステムマーケティング
http://white.ap.teacup.com/moanaroom/4418.htmlLink

— posted by 本荘 at 04:41 pm   commentComment [44]  pingTrackBack [0]

この記事に対するコメント・トラックバック [44件]

1. CCRC研究所@窪田昌行 — 2010/01/12@19:44:30

本荘修二様
ごぶさたしています。
遅ればせながら、新年おめでとうございます。本年も宜しくお願い申し上げます。
さて、この度は素晴しい本を出版され、お祝い申し上げます。
実は、本荘さんが出された本と言うことで、本屋に行きパラパラとめくり読んでいました。最初は、恥ずかしい話ですが、タイトルのエコシステムから連想して、コカコーラが環境問題に取り組むマーケティングのことかと思っていましたら、目からうろこでした。表紙のデザインもいいですね。私と、うちのスタッフ二人にも読むように、早速三冊買い求めました。
本書の文章を引用すると、一変したマーケティング構造という見出しで、デジタルネットワーク革命の重要な三つの変化に触れ、「これにより、企業はこれまでのマーケティング戦略、特に消費者とのコミュニケーションのとり方について再考を迫られている。」というくだりには、新しいマーケティングの潮流を開眼されたような思いでした。この本のアイデアを参考に高齢者ネットワークを構築していきたいと考えています。
良い本をありがとうございました。
また、お会いしたいですね。福岡にお越しの節はご連絡ください。
では、本荘さんのますますのご発展をお祈りし、失礼させていただきます。

CCRC研究所 窪田昌行

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本荘修二
  • 本荘修二:
  • 本荘事務所代表、新事業をはじめ経営コンサルティングを手がける。多摩大学(MBA)客員教授。また、NetService Ventures Groupアドバイザー、広域渋谷圏クリエイターマッチングLLP代表、一柳アソシエイツ・レジスタードパートナーほか企業アドバイザーを務める。ボストン・コンサルティング・グループ、米Computer Sciences Corp.、CSK(会長付・グループ戦略室マネジャー)、General Atlantic LLC(IT特化の投資育成会社)などを経て、現在に至る。東京大学工学部卒業、ペンシルベニア大学経営学修士、早稲田大学学術博士。
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